تقف المملكة العربية السعودية، اليوم أمام مناسبة وطنية عزيزة تستدعي التوقف والتأمل والاعتزاز، بمناسبة الذكرى الثانية عشرة لبيعة خادم الحرمين الشريفين الملك سلمان بن عبدالعزيز آل سعود -حفظه الله-. وهي مناسبة نستذكر خلالها ما شهدته بلادنا من تحولات تنموية وحضارية، وما تحقق من إنجازات أسهمت ...
ينظر الكثيرون إلى التسويق على أنه سباق محموم لجلب الانتباه، أو استراتيجيات معقدة للأرقام والصفقات، إلا أن الوقوف أمام الطرح الفكري للمتخصص في سلوك الأسواق «آلن ديب» يكشف لنا عن بُعدٍ آخر أكثر عمقًا وأصالةً. إن التسويق في جوهره الحقيقي يتجاوز عرض المنتجات والخدمات إلى ...
في علم الاتصال الاستراتيجي، نادرًا ما تباغت الأزمات المؤسسات فجأة، بل تبدأ عادةً على شكل ملاحظات متفرقة، أو نبرات نقد خافتة، وإشارات مبكرة قد يغفل عنها غير المتمرس. وكانت بعض الممارسات التقليدية في إدارة الأزمات تميل إلى المواجهة والرد بعد وقوع الأزمة، غير أن الممارسة ...
@pbthdwمع كل موسم للفعاليات والمؤتمرات، تتكرر مشاهد مألوفة؛ إذ تُخصص ميزانيات كبيرة للتنظيم، لتنتهي الحكاية بخبر صحفي تقليدي يُرسل إلى وسائل الإعلام، وبيان رسمي قد لا يحظى بالاهتمام المأمول. هذا الأسلوب لم يعد يواكب التحولات المتسارعة في صناعة الاتصال، وقد يحد من العائد الإعلامي المتوقع؛ ...
@pbthdwفي كل مرة نتأمل فيها مسيرة السينما السعودية، ندرك أننا لا نتحدث عن نشاط ثقافي عابر، ولا عن أعمال تُعرض ثم تمضي، بل عن تجربة وطنية تنمو عامًا بعد عام، وتؤكد أن السينما أصبحت مساحة للإبداع، وأداة لصناعة الوعي، ووسيلة لقراءة المجتمع وتوثيق تحوّلاته من ...
تتجاوز المؤسسات والمنظمات اليوم فكرة التقييم القائم على ضخامة المشاريع أو أرقام الأرباح؛ إذ بات المقياس الحقيقي يكمن في قدرتها على بناء جسور صادقة مع الإنسان. السمعة الرقمية ليست واجهة تجميلية مصنوعة بعناية فائقة، بل هي كائن حي يتنفس من خلال الكلمات والتفاعلات والمواقف اليومية. ...
في فضاء العلاقات العامة اليوم، لم تعد الأزمات مجرد عاصفة عابرة ننتظر أن “تذرّها الرياح” لتنقشع، بل أصبحت محكًا حقيقيًا يقيس مدى «الامتلاء الداخلي» والجاهزية المؤسسية للمنشآت. ما شهدناه مؤخرًا في إحدى الوقائع المرتبطة بإحدى الشركات الخدمية مع أحد العملاء، وما ترتب عليه من تلف ...
تخيّل أن تشرق شمس أول أيام عيد الفطر أو الأضحى، وبدل أن تفوح في المنزل رائحة القهوة السعودية الممزوجة بالهيل، وصوت تكبيرات العيد يملأ الأرجاء وسط ضحكات العائلة وقبلات المعايدة على رؤوس الوالدين، تجد نفسك واقفًا في طابور طويل أمام مقهى «مزدحم»، تنتظر كوب قهوة ...
في زحام الألقاب المدوية والواجهات البراقة، تطلّ علينا حقيقة لا تحتمل التجاهل: «قيمة المرء ما يُحسن»، وقيمة المؤسسة اليوم تكمن في قدرتها على أن تكون مرئية بصدق. فمن يظن أن الإعلام مجرد شاشة أو منشور عابر، قد يغفل أننا نعيش في عصرٍ لا يعترف بالصامتين ...
في عالم يتسارع فيه الاهتمام بـ تطوير الذات وبناء الشخصية في السعودية والوطن العربي، تبرز قاعدة ذهبية في الإتيكيت الاجتماعي تقول: «كلما ارتفع صوت المرء بالحديث عن ذاته، انخفض تأثيره في قلوب الآخرين». فالقيمة الحقيقية لا تُقاس بكمية ما يقال عن الإنجازات، بل بعمق الحضور ...
