القصة في الصحافة، كما في التسويق، هي أجمل الأفكار وأصعبها وأكثرها تأثيرًا وجذبًا للمشاهدة والتفاعل. وفي الأحداث الكبيرة كالحرب، تزيد قيمة وأهمية القصة في الصحافة، وكذلك في التسويق الذي تتطلب حملاته مستوى عاليًا من الابتكار.
استمتعت كثيرًا خلال الأسبوع الماضي بقصة التقطتها قناة CNN الأمريكية خلال تغطيتها للحرب الروسية على أوكرانيا، وقبلها استمتعت أكثر بالفكرة الإبداعية لتسويق حملة تضامن مع المجتمع الأوكراني.
وروت القناة الأمريكية في قصتها كيف أمضى المواطن الأوكراني فولوديمير بوندارينكو معظم نهاره مختبئًا في العاصمة الأوكرانية كييف، يجيب عن تدفق الرسائل التي تفيده بأن منزله المسجل على منصة Airbnb تم استئجاره بشكل كامل بواسطة نزلاء لن يستطيعوا عمليًا الحضور إلى المنزل في عاصمة أوكرانيا التي تشهد حربًا ضروسًا. ولأن Airbnb تتيح تأجير المساكن الشخصية المؤثثة على الإنترنت أثناء فترة غياب ساكنيها إما للسفر أو لأي ظرف، سجلت منازل أوكرانيا على منصة Airbnb حجوزات بالكامل من أشخاص من مختلف دول العالم الغربي كجزء من حملة تسويقية مبتكرة لدعم الأوكرانيين المحاصرين، بالمال بعدما قصفت القوات الروسية بلدهم وقطعت الخدمات فيه، في حين أن المستأجرين لا يخططون واقعيًا للقدوم لأوكرانيا.
الفكرة التسويقية الإبداعية لقيت رواجًا كبيرًا، وفي يومين فقط من شهر مارس الجاري، حجز أشخاص من حول العالم 61 ألف ليلة في أوكرانيا، وفق المتحدث باسم Airbnb، كاشفًا أنّ أكثر من نصف هذه الحجوزات قام بها أمريكيون.
في الإعلام، القصة الحقيقية بحاجة إلى صحافة حقيقية لإنتاجها؛ لذا فإنها منتج حصري على مؤسسات الصحافة تمامًا كما فعلت CNN والحملة التسويقية الفعّالة بحاجة إلى قصة خلّاقة تمامًا كاستئجار منازل الأوكرانيين التي يتعذر الوصول إليها، دعمًا لهم وتضامنًا معهم.
@woahmed1
استمتعت كثيرًا خلال الأسبوع الماضي بقصة التقطتها قناة CNN الأمريكية خلال تغطيتها للحرب الروسية على أوكرانيا، وقبلها استمتعت أكثر بالفكرة الإبداعية لتسويق حملة تضامن مع المجتمع الأوكراني.
وروت القناة الأمريكية في قصتها كيف أمضى المواطن الأوكراني فولوديمير بوندارينكو معظم نهاره مختبئًا في العاصمة الأوكرانية كييف، يجيب عن تدفق الرسائل التي تفيده بأن منزله المسجل على منصة Airbnb تم استئجاره بشكل كامل بواسطة نزلاء لن يستطيعوا عمليًا الحضور إلى المنزل في عاصمة أوكرانيا التي تشهد حربًا ضروسًا. ولأن Airbnb تتيح تأجير المساكن الشخصية المؤثثة على الإنترنت أثناء فترة غياب ساكنيها إما للسفر أو لأي ظرف، سجلت منازل أوكرانيا على منصة Airbnb حجوزات بالكامل من أشخاص من مختلف دول العالم الغربي كجزء من حملة تسويقية مبتكرة لدعم الأوكرانيين المحاصرين، بالمال بعدما قصفت القوات الروسية بلدهم وقطعت الخدمات فيه، في حين أن المستأجرين لا يخططون واقعيًا للقدوم لأوكرانيا.
الفكرة التسويقية الإبداعية لقيت رواجًا كبيرًا، وفي يومين فقط من شهر مارس الجاري، حجز أشخاص من حول العالم 61 ألف ليلة في أوكرانيا، وفق المتحدث باسم Airbnb، كاشفًا أنّ أكثر من نصف هذه الحجوزات قام بها أمريكيون.
في الإعلام، القصة الحقيقية بحاجة إلى صحافة حقيقية لإنتاجها؛ لذا فإنها منتج حصري على مؤسسات الصحافة تمامًا كما فعلت CNN والحملة التسويقية الفعّالة بحاجة إلى قصة خلّاقة تمامًا كاستئجار منازل الأوكرانيين التي يتعذر الوصول إليها، دعمًا لهم وتضامنًا معهم.
@woahmed1