أعلنت الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع ومجلس صناعة الإعلان الذي يضم قادة البث والإعلان والإعلام عن تكليف إحدى الشركات، للعمل على تقديم خدمة قياس الجمهور «TAM» في المملكة.
وأوضحت الهيئة أنها قادت مشروع قياس الجمهور التلفزيوني لأهميته في توفير بيانات موثوقة وذات معايير عالية لتمكين ودعم نمو قطاع الإعلام والبث في المملكة. وأضافت أن الجمهور السعودي يشكل للمعلنين جزءا كبيرا من المستهلكين في المنطقة، لذلك أصبح قياس الجمهور أكثر أهمية للحصول على معلومات دقيقة تمكن أصحاب البث والمعلنين ووكالات الإعلان من تطوير المحتوى والتخطيط لحملات فعالة وموجهة للوصول إلى الجمهور المناسب.
وبدأت الشركة الإعداد التشغيلي لتقديم الخدمة بالمملكة، وستتوفر البيانات الأولية قبل حلول شهر رمضان المقبل. ويعد القياس منهجية بحث إعلامي مكرسة لتحديد حجم الجمهور ومعرفة خصائصه مثل «الفئة العمرية، والمنطقة الجغرافية...»، وقياس كيفية استخدام المستهلك للمحتوى التلفزيوني والرقمي، حيث تقدم هذه البيانات للمسوقين ومقدمي خدمات البث فرصا جديدة لإعداد محتوى يرفع من تفاعل المشاهدين. ولأول مرة في المملكة سيكون هناك قياس رقمي لخدمات بث OTT عبر الإنترنت، لتوفير بيانات قياسية دقيقة وشفافة حول مشاهدة المحتوى عبر الخدمات الرقمية.
وأوضحت الهيئة أنها قادت مشروع قياس الجمهور التلفزيوني لأهميته في توفير بيانات موثوقة وذات معايير عالية لتمكين ودعم نمو قطاع الإعلام والبث في المملكة. وأضافت أن الجمهور السعودي يشكل للمعلنين جزءا كبيرا من المستهلكين في المنطقة، لذلك أصبح قياس الجمهور أكثر أهمية للحصول على معلومات دقيقة تمكن أصحاب البث والمعلنين ووكالات الإعلان من تطوير المحتوى والتخطيط لحملات فعالة وموجهة للوصول إلى الجمهور المناسب.
وبدأت الشركة الإعداد التشغيلي لتقديم الخدمة بالمملكة، وستتوفر البيانات الأولية قبل حلول شهر رمضان المقبل. ويعد القياس منهجية بحث إعلامي مكرسة لتحديد حجم الجمهور ومعرفة خصائصه مثل «الفئة العمرية، والمنطقة الجغرافية...»، وقياس كيفية استخدام المستهلك للمحتوى التلفزيوني والرقمي، حيث تقدم هذه البيانات للمسوقين ومقدمي خدمات البث فرصا جديدة لإعداد محتوى يرفع من تفاعل المشاهدين. ولأول مرة في المملكة سيكون هناك قياس رقمي لخدمات بث OTT عبر الإنترنت، لتوفير بيانات قياسية دقيقة وشفافة حول مشاهدة المحتوى عبر الخدمات الرقمية.