تعديلات توفر مساحة آمنة للعلامات التجارية
يدرس تطبيق الفيديو الصيني «تيك توك»، إدخال تعديلات توفر مساحة آمنة للعلامات التجارية للإعلان، حيث تواجه الشركة مخاوف بشأن كمية الفيديوهات المزعجة على منصتها.
ويستكشف التطبيق، الذي يحظى بشعبية بين المراهقين، إمكانية إطلاق مجموعة جديدة يمكن أن تتضمن محتوى مختارا بعناية من قبل مبدعيه أو مقاطع فيديو أصلية أنشأها الناشرون المحترفون.
وتتيح هذه الخطوة للتطبيق فرض أسعار إعلانية أعلى على العلامات التجارية الأكثر تميزًا مما كانت عليه في التغذية المعتمدة على الفيديوهات القصيرة الحالية، ويتبع بذلك خطى شركة «سناب» الأمريكية المنافسة.
» وكالات الإعلان
وقد يخفف قرار «تيك توك» المخاوف بين العلامات التجارية الكبرى، ووكالات الإعلان من أن إعلاناتها التجارية يمكن أن تعمل جنبًا إلى جنب مع المشاركات المقلقة أو حتى غير القانونية، التي ينشئها المستخدمون على المنصة الناشئة.
وجمع التطبيق، المملوك لشركة التكنولوجيا الصينية «بايت دانس» المقدرة قيمتها بحوالي 75 مليار دولار، أكثر من مليار مستخدم شهريًا في ثلاث سنوات فقط، لكنه يتفوق على منافسيه الأكبر فيما يتعلق بقدرات تعديل المحتوى.
» انتهاك سياسات
وذكرت صحيفة «فاينانشال تايمز» في الشهر الماضي، أن العديد من الباحثين اكتشفوا محتوى غير مناسب مثل العنف ضد المرأة على التطبيق، الذي يبدو أنه ينتهك سياساته.
وأنشأت «سناب» منذ عام 2015 علامة تبويب «اكتشف»، التي تضم محتوى تحريريا على غرار المجلات من مجموعات إعلامية مثل «وول ستريت جورنال»، بالإضافة إلى مقاطع فيديو أصلية من أمثال NBC وCBS.
» مشاركة الأرباح
وتعمل «سناب» على تقسيم مبيعات الإعلانات، التي يولدها هذا المحتوى مع هؤلاء الشركاء بموجب اتفاقيات مشاركة الأرباح، ويمكن للعلامات التجارية تشغيل إعلانات فيديوية على «سناب» في قسم «اكتشف»، لكن مع دفع أسعار إعلانات أعلى بالمقارنة مع أماكن أخرى ضمن التطبيق.
وقالت «سناب» في أحدث إعلان عن أرباحها: إن لديها أكثر من 100 قناة في قسم اكتشف مع جمهور شهري يبلغ 10 ملايين مشاهد، بينما ارتفع الوقت الذي يقضيه المستخدم في مشاهدة التغذية بنسبة 40% على أساس سنوي.
» استثمار التطبيق
وتأتي خطوة «تيك توك» للسير على خطى «سناب شات» في جذب المعلنين في الوقت، الذي كان فيه المسؤولون التنفيذيون يروجون بقوة للعلامات التجارية في الولايات المتحدة وأوروبا في محاولة لاستثمار التطبيق.
كما كانت الشركة تستثمر في عمليات توظيف من منافسين مثل «فيسبوك» و«سناب»، بالإضافة إلى تطوير أدوات للمعلنين، بما في ذلك منصة تتيح للشركات شراء الإعلانات مباشرةً دون المرور عبر مدير حساب. وقال بليك تشاندل، رئيس شراكات «تيك توك» الأمريكية للإعلانات، في مقابلة الشهر الماضي، إن الشركة تدرس أيضًا كيفية السماح لمستخدميها بالتسوق مباشرةً من العلامات التجارية.
ويستكشف التطبيق، الذي يحظى بشعبية بين المراهقين، إمكانية إطلاق مجموعة جديدة يمكن أن تتضمن محتوى مختارا بعناية من قبل مبدعيه أو مقاطع فيديو أصلية أنشأها الناشرون المحترفون.
وتتيح هذه الخطوة للتطبيق فرض أسعار إعلانية أعلى على العلامات التجارية الأكثر تميزًا مما كانت عليه في التغذية المعتمدة على الفيديوهات القصيرة الحالية، ويتبع بذلك خطى شركة «سناب» الأمريكية المنافسة.
» وكالات الإعلان
وقد يخفف قرار «تيك توك» المخاوف بين العلامات التجارية الكبرى، ووكالات الإعلان من أن إعلاناتها التجارية يمكن أن تعمل جنبًا إلى جنب مع المشاركات المقلقة أو حتى غير القانونية، التي ينشئها المستخدمون على المنصة الناشئة.
وجمع التطبيق، المملوك لشركة التكنولوجيا الصينية «بايت دانس» المقدرة قيمتها بحوالي 75 مليار دولار، أكثر من مليار مستخدم شهريًا في ثلاث سنوات فقط، لكنه يتفوق على منافسيه الأكبر فيما يتعلق بقدرات تعديل المحتوى.
» انتهاك سياسات
وذكرت صحيفة «فاينانشال تايمز» في الشهر الماضي، أن العديد من الباحثين اكتشفوا محتوى غير مناسب مثل العنف ضد المرأة على التطبيق، الذي يبدو أنه ينتهك سياساته.
وأنشأت «سناب» منذ عام 2015 علامة تبويب «اكتشف»، التي تضم محتوى تحريريا على غرار المجلات من مجموعات إعلامية مثل «وول ستريت جورنال»، بالإضافة إلى مقاطع فيديو أصلية من أمثال NBC وCBS.
» مشاركة الأرباح
وتعمل «سناب» على تقسيم مبيعات الإعلانات، التي يولدها هذا المحتوى مع هؤلاء الشركاء بموجب اتفاقيات مشاركة الأرباح، ويمكن للعلامات التجارية تشغيل إعلانات فيديوية على «سناب» في قسم «اكتشف»، لكن مع دفع أسعار إعلانات أعلى بالمقارنة مع أماكن أخرى ضمن التطبيق.
وقالت «سناب» في أحدث إعلان عن أرباحها: إن لديها أكثر من 100 قناة في قسم اكتشف مع جمهور شهري يبلغ 10 ملايين مشاهد، بينما ارتفع الوقت الذي يقضيه المستخدم في مشاهدة التغذية بنسبة 40% على أساس سنوي.
» استثمار التطبيق
وتأتي خطوة «تيك توك» للسير على خطى «سناب شات» في جذب المعلنين في الوقت، الذي كان فيه المسؤولون التنفيذيون يروجون بقوة للعلامات التجارية في الولايات المتحدة وأوروبا في محاولة لاستثمار التطبيق.
كما كانت الشركة تستثمر في عمليات توظيف من منافسين مثل «فيسبوك» و«سناب»، بالإضافة إلى تطوير أدوات للمعلنين، بما في ذلك منصة تتيح للشركات شراء الإعلانات مباشرةً دون المرور عبر مدير حساب. وقال بليك تشاندل، رئيس شراكات «تيك توك» الأمريكية للإعلانات، في مقابلة الشهر الماضي، إن الشركة تدرس أيضًا كيفية السماح لمستخدميها بالتسوق مباشرةً من العلامات التجارية.