رغم بعض الجهود الجميلة والمميزة بين الحين والآخر، لا يزال الخلط قائمًا في جانب الممارسة بين أساليب التسويق المختلفة، وبين هذا وذاك فقدت البوصلة وجهتها المنشودة، وهذا مرده إلى جملة من الأمور، أحاول في هذا المقال استعراض أهمها.أولًا، دعونا نتفق على أن التسويق الواعي يستهدف ...
هي سمكة طال انتظارها بعد أن شاهدناها «صورة» في هاتف ذكي، ومرّت أعوام ونحن نحاول أن ننسّق موعدًا للالتقاء والتحلّق حولها، والتغزّل في نكهتها التي نجزم أنها ستتجاوز وصف صاحبنا أيمن لذّتها. تمرّ الأسابيع.. والشهور.. وتمضي السنون.. ولا نتذوّق هذه السمكة العجيبة، وتتهاوى مساعينا للتنسيق، ...
يتصل صديق، من النابهين والمتميزين جداً في صناعة الإعلام والاتصال المؤسسي، حيث برع لسنوات تجاوزت 18 عاماً، ومن ناحيتي، أفخر بكوني ضمن من قادوا فرق عمل كان هذا الشاب اللامع أحد مكوناتها المميزة.خلاصة سؤاله تقول: ما العمل لكي أنتقل إلى وظيفة تجدد شغفي وتحقق حاجتي ...
عندما تبدأ المؤسسة في إعداد استراتيجية للاتصال المؤسسي، تتجه الأنظار عادةً إلى صياغة الأهداف، وتحديد الرسائل، واختيار القنوات، ووضع مؤشرات الأداء التي تساعد على متابعة التنفيذ وقياس النتائج. وتُبذل في سبيل ذلك جهود كبيرة، تتشارك فيها فرق العمل والخبراء والاستشاريون، وصولًا إلى صياغة استراتيجية متكاملة ...
في رأيي أن تجربة قطاع الطاقة السعودي الداعمة للمحتوى المحلي تُعتبر نموذجًا في النضج على امتداد السنين، كما لعبت مؤسسات القطاع الخاص في صناعة الطاقة بوطننا الغالي دورًا لافتًا ليكونوا الأقرب إلى هذه التجربة، معايشةً ومساندةً لعقود، حتى قبل أن تظهر عبارة «المحتوى المحلي» بسنوات ...
@abdullahsayelبعد سنوات من تناولنا هذا الموضوع كتابةً في الصحافة السعودية، وقد طرحنا آنذاك رأيًا يقول بأهمية إعادة النظر في أدوار التسويق ضمن الأجهزة الحكومية، ألمح اليوم توجهًا متزايدًا نحو فصل الاتصال المؤسسي عن التسويق، وهي خطوة طال انتظارها خلال الأعوام العشرة الأخيرة.وتعود الخلفية التاريخية لدخول ...
نقلت بعض المنصات الإعلامية العالمية «حكاية هوشة»، لكنها ليست كغيرها من الهوشات، فقد نشبت هذه «الهوشة» بين نموذجين للذكاء الاصطناعي ونموذج منافس. وبدأت القصة حين طلب مطورو نموذجَي الذكاء الاصطناعي «1» والذكاء الاصطناعي «2» تنفيذ مهمة محددة، تتلخص في توفير أجوبة حول كيفية اختراق الأنظمة ...
انتهى كأس العالم بالأمس القريب، والبطل العالمي الجديد هو المنتخب الإسباني، الذي توّج باللقب بعد فوزه على المنتخب الأرجنتيني بقيادة ميسي. وشاهدنا جميعًا كيف لم ينجح ميسي في التتويج باللقب الثاني على يد شاب عربي الأصول اسمه لامين يامال، أو «الأمين جمال» كما يُقرأ اسمه ...
غريب هذا اللاعب! عجيب هو في كل تفاصيل حضوره! أهو رجل آلي؟ أم تراه تجسيداً بشرياً للذكاء الاصطناعي؟ أم لعله حاضر بيننا اليوم ليقول: إن الإنسان ما زال قادراً على أن يدهش العالم، وأن يثبت حضوره حتى في عصر الذكاء الاصطناعي!في هذه النسخة من كأس ...
أحدث الإحصاءات تشير إلى أن السفر الفردي يتصدر بنسبة 79٪ من إجمالي أعداد المسافرين، وبهذا بقي للسفر بغرض السياحة العائلية والعلاج والتعليم، مجتمعين، نسبة تقدر بـ21٪، وعلى هذا الأساس يقوم النموذج العالمي للسياحة اليوم بإعادة تشكيل نفسه، مدركًا أن سياحة العائلة في تراجع متواصل، والسبب ...
