في أحد الأيام اجتمعت مع عدد من تجار العطور ثم بادرتهم بالسؤال التالي: ما هو التسويق؟ كانت جميع الإجابات صادمة بالنسبة لي؛ فهناك شبه إجماع على أن التسويق هو المبيعات أو الظهور أو الإعلانات، ولهذا تجد أن السيناريو المكرر للعديد من المشاريع الخاسرة أن أصحابها ...

تأخر أحد الموظفين عن عمله يوما، وقد عرف عنه التميز والكفاءة لفترة طويلة، إلا أن تاريخه المهني المشرف لم يشفع له أمام مديره، والذي سرعان ما وجه له خطاب المساءلة، مما ترك أثرا سيئا في نفس صاحبنا الموظف، بعدها اجتمع زملاء المدير المقربون منه، ولاموه ...

اتفق صديقي مع أحد المشاهير على تغطية إعلانية، وقد دفع مقابلها مبلغًا قدره ثلاثون ألف ريال، المفاجأة أن صاحبي لم يسترد حتى نصف المبلغ؛ مما جعل الأمر يبدو وكأنه ضربة حظ عند بعض المعلنين لدى المشاهير، كما أن خيار الإعلانات المموّلة لا يخلو من التعقيدات، ...