قال عضو هيئة التدريس بكلية جدة للإعلان وعميد الكلية سابقا د. عبدالله بانخر: إن الإنفاق الإعلاني العالمي تجاوز نصف تريليون دولار في عام 2018 بزيادة سنوية 4 إلى 5%.
وأضاف في ورشة بعنوان «اقتصاديات وسائل الإعلام.. الفرص والتحديات المستقبلية»: إن الأطراف الأساسية في مجال الصناعة الإعلامية هي «المعلن والوسيلة والوكالة والجمهور المستهدف». وأشار إلى أن 80% من المتعاملين يتعاملون مع وكالات إعلامية و20% فقط يتعاملون مع الوسائل الإعلامية مباشرة، لافتا إلى أن الإنفاق الإعلاني العربي لا يتجاوز 1% من الإنفاق العالمي. وأوضح بانخر. أن أبرز التحديات التي تواجه السوق الإعلاني، الاستقرار الأمني والسياسي والاقتصادي وارتفاع أسعار الخدمات والضرائب والمنافسة الشديدة في الأسواق وانخفاض القوة الشرائية وعدم الدقة في تحديد النتائج التسويقية الترويجية لحملات الإعلان. مشيدا باستقرار المملكة ومصر والإمارات وتأتير ذلك بشكل إيجابي على تزايد السوق الإعلاني، مؤكدا أن هذه الدول تهتم بالتسويق ودعم الشركات والمنشآت المتوسطة والصغيرة، وريادة الأعمال ودعم المنافسة في محاربة السلع المقلدة والتصدي للمنافسة غير الشريفة ودعم الطبقة المتوسطة لزيادة القوة الشرائية والاهتمام بالدراسات التسويقية.
بحث متقدم
