وركزت إنستجرام في البداية على مشاركة الصور، ثم الفيديو القصير، وبعد استحواذ فيسبوك عليها في عام 2012 توسعت عن طريق تعزيز قدرات المحتوى، واستنساخ المزايا، مثل: ميزة القصص من سناب شات، كما سعت إلى تمديد مدة الفيديوهات لمنافسة منصات أخرى رائدة في مجال الفيديو مثل «يوتيوب».
ومن المعروف أن إنستجرام بدأت ميزة مشاركة مقاطع الفيديو أول مرة في يونيو 2013، وكانت أقصى مدة مسموح بها 15 ثانية فقط، وكانت تستهدف حينئذ منافسة خدمة «فاين» المملوكة لـ«تويتر»، التي أُغلِقت مطلع 2017.
ثم عملت إنستجرام على زيادة المدة المسموح بها، فرفعت الحد الأقصى إلى 30 ثانية، ثم إلى 60 ثانية، قبل أن تعلن في شهر يونيو 2018، عن إطلاق تطبيق مستقل جديد باسم IGTV، يوفر للمستخدمين إمكانية مشاهدة مقاطع الفيديو الطويلة.
