توقّع تقرير صادر عن شركة»eMarketer» المتخصصة بأبحاث السوق أن تتجاوز إيرادات إعلانات محرِّك البحث جوجل على إيرادات شبكة التواصل الاجتماعي فيسبوك، وأن يتفوق «تويتر» عليهما عبر إعلانات الهواتف الذكية.
وتوقَّع التقرير أن يصل صافي إيرادات جوجل من سوق الإعلانات، خلال العام الحالي إلى 2.31 مليار دولار، بينما ستكون إيرادات فيسبوك 2.16 مليار دولار.
إضافة إلى أن إيرادات تويتر من إعلانات أجهزة الهواتف ستتجاوز 129.7 مليون دولار من إجمالي العائدات المتوقّع التي تجاوزت540 مليون دولار، وهو ضعف المبلغ الذي تجنيه الشركة نفسها في البورصة الأمريكية.
وأضاف التقرير: إن هذا النجاح لن يدوم طويلاً، وذلك لصالح النمو المتوقع لإيرادات فيسبوك والتي ستبلغ خمسة أضعاف خلال العام، ليجعله في المرتبة الثانية خلف العملاق جوجل في سوق الإعلانات على الأجهزة الجوالة.
وحول المخاوف التي تُساوِر المستثمرين حيال مستقبل فيسبوك في هذا السوق، أشار تقرير»eMarketer» الى أنه لا يزال أمام فيسبوك متسعٌ من الوقت كون أن الشركة تعتبر حديقة العهد في مجال الإعلانات المستهدفة، إذ أنها دخلت سوق الإعلانات حديثاً لتتجاوز شبكة تويتر بمعدل أربعة أضعاف خلال السنه الأولى فقط.
وأشار التقرير إلى أن إيرادات جوجل من سوق الإعلانات سترتفع بنسبة 38 بالمائة عن السنة الماضية، في حين ستنخفض إيرادات فيسبوك بنسبة 24.4 بالمائة، وسيفوق النمو السنوي الإجمالي لكلا الشركتين بنسبة 21.4 بالمائة في الولايات المتحدة.
يشار إلى أن فيسبوك تجاوزت جوجل السنة الماضية لأول مرة، ولكن جوجل عادت إلى سوق الإعلانات بقوة من خلال طرحها لإعلانات الفيديو على يوتيوب وللإعلانات على الأجهزة المحمولة، ومن ناحية أخرى، وعلى الرغم من إشارة التقرير إلى النمو في أرباح الشركتين، إلا أن إيرادات فيسبوك ستشهد تناقصاً مقارنة بجوجل وتويتر.
إضافة إلى أن إيرادات تويتر من أجهزة الهواتف الذكية بداية العام كانت أكبر من إرادات إعلانات الأجهزة المكتبة، وقد كسب فيسبوك ضعفي ونصف الضعف إيراداته من الأجهزة المكتبية في الأجهزة الجوالة.
وتوقّعت «eMarketer» بأن تحافظ جوجل على ريادة سوق الإعلانات في الولايات المتحدة الأمريكية، وأن تتجاوز إيراداتها 4 مليارات دولار في عام 2014، وستبلغ حصة جوجل وفيسبوك معاً من سوق الإعلانات نحو 36.7 بالمائة خلال 2014.
وأضاف التقرير: إن سوق الإعلانات على الأجهزة الجوالة سيبلغ 2.61 مليار دولار خلال هذا العام في الولايات المتحدة الأمريكية فقط، وليصل إلى 12 مليار دولار في عام 2016 بفضل الشركات الكبيرة مثل جوجل فيسبوك وتويتر مع انتشار الهواتف الذكية.
