رموز إعلامية: المشاهدة التقليدية تلفظ أنفاسها أمام «المدفوعة»

رموز إعلامية: المشاهدة التقليدية تلفظ أنفاسها أمام «المدفوعة»

الأربعاء ٤ / ١٢ / ٢٠١٩
تواصلت جلسات منتدى الإعلام السعودي في يومه الثاني تحت شعار: «صناعة الإعلام.. الفرص والتحديات»، بحضور نخبة من رموز الإعلام المحلي والدولي.

» الوسائل الرقمية

واستعرضت جلسة «هل تقصي المشاهدة المدفوعة نظيرتها التقليدية؟» التي أدارتها الإعلامية نجوى عسران، التحديات التي يواجهها التلفزيون في ظل تنامي بدائل المشاهدة عبر الوسائل الرقمية والتوقعات المستقبلية من خلال بدائل التلفزيون التقليدي في المرحلة الرقمية.

» المشاهدة التقليدية

وأكد المؤسس والرئيس التنفيذي للمؤسسة اللبنانية للإرسال LBC بيار الضاهر، أن طريقة المشاهدة التقليدية ومواعيدها هي التي «ماتت» وليس التلفزيون التقليدي، رافضا فكرة موت التلفزيون التقليدي في مشاهدة مباريات القدم على تقدير أقل. ولفت إلى أهمية الإنترنت، وأن المشاهدين الشباب بشكل خاص ينجذبون إلى الطريقة المثلى لتحديد مواعيد المشاهدة وفقا للوقت الذي يرونه مناسبا، وليس وفقا لمواعيد القنوات التقليدية.

وشدد على أهمية المحتوى وإستراتيجياته، لافتا إلى أن من يملك قوة محتوى يملك الفضاء التلفزيوني المدفوع أو التقليدي.

» قوة المحتوى

من جهته، قال رئيس قناة بلومبرج الشرق نبيل الخطيب: إن الصراع بين «المدفوع» و«التقليدي» يحدده المشاهد والمُتلقي، وأن قوة المحتوى سبب لجذب المشاهد، لافتا إلى أن صياغة المحتوى والتمرد على الصياغة التقليدية للتلفزيون يواكبان العقلية الحالية.

واعتبر الخطيب أن ٧٠ بالمائة من الفئات العمرية الشباب غير مستهدفين بالقنوات التلفزيونية التقليدية عربيا، الأمر الذي جعلهم يبحثون عن مصادر أخرى لاحتياجاتهم، لافتا إلى فشل القائمين على القنوات التقليدية في إقناع وتقديم نسب المشاهدة للمعلن، وهو ما تسبب في تدهور سوق الإعلان لديها.

» الشاشات البديلة

من جانبه، أوضح رئيس الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع سابقا رضا الحيدر، أن التحول لنمط الاستهلاك متغير، وأن متوسط الزيادة في استخدام الشاشات البديلة المدفوعة بلغ ٤ ساعات مقابل نقص ساعتين للتلفزيون التقليدي.

وأشار رئيس هيئة الإذاعة والتلفزيون سابقا عبدالرحمن الهزاع، إلى أنه لا عزاء للتلفزيون التقليدي في مواجهة مد «المدفوع»، إلا أن نهايته لن تكون في المستقبل القريب، خاصة وأنه لم يخسر موقعه في كل بيت، وإن كان خسر نسبة من الاهتمام.

» علاقة تكاملية

وفي جلسة بعنوان «الدبلوماسية والإعلام.. من يحرك الآخر»، تحدث عدد من الدبلوماسيين عن العلاقة بين الدبلوماسية والإعلام من حيث علاقة التأثير المتبادلة بينهما وتأثير الإعلام على الوضع السياسي، ومدى توافر علاقة إيجابية لخدمة المواقف المشتركة، وماذا يطمح الدبلوماسي من الإعلامي؟ وكيف يبدو المشهد الإعلامي لدى الدبلوماسي، وما السبيل لعلاقة تكاملية؟

وأكدوا أن العلاقة بين الإعلام والدبلوماسية علاقة محترمة تعمل وفق قواعد تنظم عمل كل منهما وفق اختصاصه.

الخطيب: نعاني من تجاهل اهتمامات 70 % من الشباب

الحيدر: 4 ساعات متوسط الزيادة في استخدام الشاشات البديلة

الضاهر: قوة المحتوى تمنحك الفضاء التليفزيوني