و أضاف الجاسر أن الهدف من تغيير الهوية جاء مواكبا لتوجيهات صاحب السمو الملكي الأمير محمد بن فهد أمير المنطقة الشرقية رئيس مجلس إدارة الصندوق وإنعكاسا لما يقدمه الصندوق من مجموعة أعمال تنموية تهدف إلى تمكين المرأة السعودية من الاضطلاع بدورها الاجتماعي والوطني والمساهمة في التنمية الشاملة، «حيث لم يعد دور الصندوق مقتصرا على التمويل و دعم المشاريع الصغيرة و المتوسطة و إنما تعداه ليصل إلى دعمها في الدور التنموي، ولاسيما أن الصندوق يهدف إلى توفير البيئة المناسبة التي تحتوي المرأة من جميع الأعمار و تدعمها في الوصول إلى أقصى درجات النجاح و التأثير في مجتمعها و محيطها من خلال العمل على تدريبها وتمكينها من دورها الاجتماعي و الاقتصادي و الثقافي إيمانا من الصندوق بدعم المرأة وإشراكها في كافة المجالات التنموية التي تتفق مع رسالتها في المجتمع على ضوء التوجيه النبوي الكريم في قوله عليه الصلاة والسلام: واستوصوا بالنساء خيرا.
الهدف من تغيير الهوية جاء مواكبا لتوجيهات صاحب السمو الملكي الأمير محمد بن فهد أمير المنطقة الشرقية رئيس مجلس إدارة الصندوق وانعكاسا لما يقدمه الصندوق من مجموعة أعمال تنموية تهدف إلى تمكين المرأة السعودية من الاضطلاع بدورها الاجتماعي والوطني
ومن جانبها، أبدت نائبة أمين عام الصندوق هناء الزهير سعادتها بالمسمى الذي حملته الهوية الجديدة لتصبح ذات شعار جديد وأوسع وأشمل للارتقاء في كافة المجالات ولدعم المرأة على كافة الأصعدة ، وأضافت الزهير بقولها «نتطلع إلى توفير بيئة مناسبة تلبي احتياجات المرأة حيث سنعمل على تسخير كافة الإمكانات والوسائل المتاحة للمساهمة في صياغة المستقبل « وأضافت أن الهدف الرئيسي هو «إعداد ودعم المـرأة السعوديـة من خلال تذليل المعوقات، وصناعة القدرات الذاتية، وإيجاد منظومة متكاملة من الدعم المعرفي والاجتماعي والاقتصادي». وأبانت الزهير أن إعداد جيل رائد ومؤهل يمتلك أدواته الذاتية لقيادة وصناعة المستقبل، وإيجاد حلول لمعوقات المرأة في كافة المجالات، لترسيخ دورها التنموي، إضافة إلى الدعم المتكامل للمرأة السعودية، لتكون عاملا فاعلاً في الاقتصاد الوطني من أبرز الأهداف التي تسعى إليها الهوية الجديد». يذكر أن صندوق الأمير سلطان بن عبد العزيز لتنمية المرأة يحوي مركز دعم وتمويل المشاريع التي تعمل في مجال الدعم الفني و التدريبي و المالي للمبادرات من الفتيات والسيدات السعوديات الراغبات في بدء مشاريع صغيرة أو تطوير مشاريعهن القائمة بهدف دعمهن في تطوير أعمالهن و منشآتهن على النحو الذي يهدف إلى خلق فرص عمل حقيقية وتنافسية في سوق العمل المحلي ، و فيما يتعلق بمركز الأمير محمد بن فهد لإعداد القيادات الشابة فهو أحد المراكز التي تتبع للصندوق و يسعى إلى تحقيق إعداد قياديات مؤهلات و محترفات في شتى المجالات والوصول بهن إلى أقصى درجات الإبداع للارتقاء بمستوى الفتاة السعودية الفكري والمعرفي وتوعيتها بالقضايا المحلية والعالمية . كما يضم المركز نادي» لآلىء التوستماسترز» وهو أول نادي خطابة نسائي باللغة العربية يتبع منظمة التوستماسترز العالمية . و يسعى النادي لجعل التواصل الفعال واقعاً حياً و ذلك بتوفير البيئة الإيجابية و المساعدة على تعلم فنون الحديث و الإصغاء و التفكير ، و فيما يخص مركز الأميرة جواهر بنت نايف لدراسات وأبحاث المرأة فهو مركز يتبع للصندوق أيضا وجهة رائدة في دراسة قضايا المرأة ووضع الخطط التي تتعلق بها ، و يعمل تحت مظلة وإدارة صندوق الأمير سلطان بن عبد العزيز لتنمية المرأة للاضطلاع بدوره في تمكين المرأة السعودية ودفعها للمشاركة في الحركة التنموية بالمملكة .